江苏雅鹿品牌运营,江苏雅鹿品牌运营股份有限公司

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一、品根基与历史沿革

雅鹿起源于1972年江苏太仓的一家村办服装厂,早期以代加工为主,经营长期亏损。1986年注册“雅鹿”后,开启品化道路,先后以夹克衫、羽绒服为心品类崛起。1998年转向羽绒服生产,首年销量突破40万件,2011年羽绒服销售额达33亿元,市占率稳居行业前二,线下门店超3000家2511。2014年起,面对电商冲击与品老化,雅鹿启动第三次转型:从重资产制造企业转向轻资产生态化运营,成立江苏雅鹿品运营份有限,统筹品授权、供应链整合及全渠道销售512

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二、4WD数字化生态模型:重构产业值链

雅鹿运营的心创新在于构建“4WD数字化生态模型”,通过四大主体协同实现高效运作:

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  1. 品方(雅鹿):主导品值管理与规则制定。投入7亿元年营销费用化品声量,通过代言人合作、米兰时装周高端产品线(如“雅鹿1972”)提升形象,同步利用数字化系统监控全链路数据512
  2. 供应商(超300家工厂):责产品研发与柔性生产。雅鹿驻百人跟单团队品质,以数字货号追踪产品全生周期,确保品控与售后可溯5
  3. 经销商(超300家):运营6000余家线上店铺及线下终端。经销商可灵活选品,通过、天猫、等平台分销,头部经销商年GMV达15亿元。雅鹿提供流量扶持、培训及统一格管控512
  4. 电商平台:深度协同流量与数据。例如在平台,雅鹿以800余家直播间矩阵覆盖全品类,2023年单渠道GMV突破75亿元,占线上总营收60%212

三、全渠道布局与增长动能

  • 线上式增长:2019年电商GMV仅28亿元,2023年飙升至120亿元,五年翻四倍。除外,同步拓展快手、视频号及电商,2024年计划在新增百家店铺,目标单店销售额破百万512
  • 线下场景革新:推动门店直播间化,打通“线验+线上下单”闭环,化云零售竞争力。未来计划升级科技感门店,提升消费者互动体验12
  • 品类多元化:以羽绒服(占比60%)、内衣(20%)为支柱,延伸至男装、童装、家纺等领域。童装跻身行业前十,男装位列羽绒服品前三,形成多品类协同格局7910

四、品值与认可

雅鹿品值达356.86亿元(2022年),获“”“工业企业500”等荣誉,并通过ISO9001、ISO14001等认证3911。其生态化模式被列为传统制造转型样本,通过整合上下游资源,降低流通成本,实现“低成本、高效率”的规模扩张512

江苏雅鹿品牌运营,江苏雅鹿品牌运营股份有限公司

当下,江苏雅鹿品运营份有限持续以数字化为引擎,驱动制造品向商业生态品跃迁,印证了“成就梦想,共创值”的心理念在产业中的可持续生力。

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江苏雅鹿品运营份有限作为雅鹿集团的心运营主体,承载着这一品从传统制造向数字化生态转型的使。其发展历程与商业模式创新,折射出服装产业在数字经济的路径:

相关问答


雅鹿集团是如何在短短4年内实现销售额从0到14.2亿的飞跃的?
答:雅鹿集团在短短4年内实现销售额从0到14.2亿的飞跃,主要得益于以下几点:产业链整合和商业模式创新:江苏雅鹿品牌运营有限公司作为集团的重要一环,通过有效的产业链整合,优化了资源配置,同时创新商业模式,精准迎合了消费者多元化的需求。这种综合性的发展模式为雅鹿男装、工厂店定制、职业装及雅鹿优选等业务板块的快速增长提供了坚实
雅鹿集团如何实现从0到14.2亿的销售额增长?
答:雅鹿集团通过以下方式实现从0到14.2亿的销售额增长:创新商业模式:雅鹿集团旗下的江苏雅鹿品牌运营有限公司,作为集团战略重点,通过不断整合产业链和创新商业模式,精准捕捉消费者多元需求,构建了包括雅鹿男装、雅鹿工厂店、职业装定制和雅鹿优选在内的全方位发展模式。精准捕捉消费者需求:雅鹿集团始终坚持...
雅鹿旗下品牌有哪些
答:雅鹿积极实施名牌发展战略,拥有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“蓝冰”三个中国驰名商标。并且拥有雅鹿·纯彩地带、百芙伦、金朵绒、乡村树、YALUKIDS等多品类品牌。成立了江苏雅鹿品牌运营股份有限公司(以下简称“雅鹿运营”)是隶属于雅鹿集团的全资子公司。雅鹿男装是雅鹿运营旗下男装品牌,于2016年7月份在...

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